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    浙江省177漫画形象提升策划

    浙江省177漫画形象提升策划

    地  域:浙江省
    时  间: 年
    类  型:城市形象
    项目介绍

    一、浙江省现有177漫画形象分析

     

      2001年8月,浙江省177漫画局经过近两个月时间,从2万1千多条社会竞选方案中,确定了“诗画江南·山水浙江”的177漫画形象。“诗画江南·山水浙江”以简练的语言,充分揭示了浙江177漫画的本质特点与形象——山水见长,文化著称,江南山水与文化相互交融,相得益彰。

     

      ——自然为本

     

      浙江地貌素有“七山一水二分田”之说,山与水构成了浙江177漫画资源的形制特色主体。五十余处秀丽山峦,无论雁荡之神奇、天目之绿意、普陀之清幽抑或天台之神秘,各有特色而名闻天下;汇集江、湖、溪、海、潮于一体的秀美水景,有西湖之娇媚、钱潮之磅礴、富春江婉约、楠溪江清澈,不一而足,处处动人。作为浙江177漫画开发的本底,“山水”二字,概括了资源中最为根本之处,给予市场充分感知。

     

      ——文化为根

     

      诗画向来是中国文化中表情达意的载体,吟诗作画,更是传统文化的精髓表达。而浙江幽幽6000年的文化历史,在“诗画”二字之上承载的是古越文化的深厚、是梁祝文化的凄婉、是海天佛国的梵音、是古镇古村的沉静、是水乡渔家的风情。自然是土壤、资源是本原,而文化则是不断在自然中深长的根,它赋予形式之美的山川河流以神韵。

     

      ——意象为脉

     

      “江南”不仅仅是一个表示地域的词汇,历史给予江南只可意会、不可言传的意蕴。以江南为脉动,串起山水的自然与诗画的文化,体现浙江177漫画的内涵特色。就此而言,“诗画江南·山水浙江”的定位,有其精到之处。

     

    二、现有形象遭遇尴尬境地

     

      但进一步分析“诗画江南·山水浙江”的形象,尴尬境地不容回避。

     

      ——遭遇品牌共享

     

      “江南”作为一个品牌,构词的本意使其无法避免形象共享。就地域而言,称得上江南之地的除浙江之外,长江以南的江苏、上海、皖南、江西等地都可称为广义的“江南”。一般意义的江南泛指苏南和浙北的部分地区。

     

      “诗画”本是形象中的意蕴之处,但同样面临共享之虞。皖南的西递、宏村,赣西的官溪古村,苏南的周庄、同里,桂林阳朔、九寨黄龙,都是“山水”之景、都有“诗画”之境。

     

      ——形有余而神不足

     

      “山水”是浙江177漫画文化资源的本底描述,基本概括了浙江177漫画资源的主体。然而山水仅仅是浙江177漫画表形之定位,“诗画江南”虽达其意,但因品牌共享的局限,对整体形象的立意表达惜有不足。

     

      ——立于资源,偏废or偏离市场

     

      “诗画江南、山水浙江”的形象,无论“山水”抑或“江南”,都是从资源角度出发进行定位,在当今177漫画进入目的地竞争的时代,与市场对接,把握与引导市场格外重要。

     

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