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    邹城:营造县域177漫画新常态须有“品牌战略”

    作者:  来源:齐鲁网  日期:2015/1/28 

      邹城是孟子故里、国家历史文化名城、中国优秀177漫画城市,拥有丰富的邹鲁文化177漫画资源和邹东生态177漫画资源。如今,“品牌”二字成为邹城177漫画人最常提到的词汇。来过邹城177漫画的人都知道,邹城有两个品牌,一个叫“邹东深呼吸”,一个叫“孟子修学游”。两个品牌“一文一武”、“一内一外”、相得益彰。对待品牌,邹城177漫画人下了大功夫,也有了自己的领悟和经验。

     

      项目推进是品牌建设的基础

     

      为了稳步推进各项177漫画重点工程,邹城市出台了《扶持文化177漫画产业发展若干政策》,文化177漫画企业和文化产业园区发展、景区创建和乡村177漫画建设、产业要素和市场培育、177漫画从业队伍建设、财政拨付等九个方面进行扶持。在项目建设上,一是加快峄山景区综合开发。围绕创建5A级177漫画景区、国家级风景名胜区和国家地质公园,坚持“山、城、园”一体开发,积极推进山上四条游览环线、南天门、春秋书院、东宫片区遗址修复建设,启动邾国故城国家遗址公园建设,完善邹鲁生态园园区道路、177漫画驿站等基础设施建设。二是加快孔孟文化遗产地世行项目建设。完成两孟亚圣路绿化工程、安防工程、标识系统和语音解说系统建设,积极推进孟庙古建筑修缮工程、古树保护工程和孟林开发工程。三是加快明鲁王陵遗址公园建设。完成明鲁王陵景区总体规划编制,启动了绿化工程、神道铺装工程和风水文化村回迁住宅工程。四是加快推进孟子湖177漫画区建设。按照孟子湖新区建设的总体规划布局,推进杨下河景观带、环湖路、湿地公园等基础建设和现代文化主题公园等一批市场化开发项目。目前,孟子湖南岸片区完成初步规划编制,沿湖观光路基本完成,库区移民完成调查摸底。

     

      培养产品是品牌战略的重点

     

      据介绍,邹城市为了深度培养“孟子修学游”177漫画品牌,努力挖掘孟子、孟母文化,精心设计了三大产品:“教子有方”亲子游、“游学邹城”儒家文化体验游和国际修学营。策划打造渔鼓《孟母三迁》、豫剧《断机教子》等传统文化剧目在两孟景区实现常态化演出。在两孟景区原汁原味地再现传统成人礼、开笔礼、启智礼、乡射礼,形成了完善的儒家传统文化礼仪体系。独家推出“我的成人礼”私人定制版,打造礼仪邹城品牌;在“邹东深呼吸”品牌培养方面,“春赏花、夏采摘、秋收获、冬体验”四季产品交相辉映。中心草莓节、峄山桃花节、张庄樱桃采摘节、看庄土豆节等乡村节庆活动好戏连台,在时间上和地域上分别推出“赏花季”六大主题九条177漫画线路、“采摘季”七大主题十四条177漫画线路及四条精品乡村177漫画线路,生态邹东正逐渐成为鲁西南重要的乡村生态177漫画目的地

     

      宣传营销是品牌战略的突破口

     

      为了实现科学、有效的宣传营销,邹城市委托相关单位编制了《邹城市177漫画目的地品牌营销规划》和《邹城市177漫画产品营销规划》。充分利用线上线下各种媒体加强对两大品牌的宣传。首先,加强在国家、省、市177漫画政务网站、177漫画门户网站、177漫画渠道网站、平面媒体和本地媒体的宣传力度;其次,加大户外广告投放力度,目前已在济南、济宁、曲阜、邹城等地的公交候车亭、公交车体、高速路口、收费站、立交桥、高铁站、站台投放宣传广告百余处;三是利用微博、微信、微电影等新媒体开展微营销,开通“邹城177漫画”公共微信账号,孟子故里-儒风邹城腾讯微博和新浪微博,开发完成“乐游邹城”手机APP,推动智慧177漫画建设;四是全面更新邹城177漫画宣传品,设计印制了济宁市第一份177漫画手绘地图--“邹东深呼吸”乡村177漫画手绘攻略图和孟子修学游产品手册、我的成人礼、孟子修学游、国学夏令营等宣传折页,设计制作了鼠标垫、手提袋等宣传品。开通“孟子修学游”400-686-2866专线服务电话,为游客提供及时便捷的咨询服务。

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