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    大众177漫画时代,迎接全域177漫画

    作者:  来源:搜狐博客  日期:2016/6/23 

      李克强总理提出“迎接正在兴起的大众177漫画时代”,这也是这两年全国177漫画发展一个总的背景。一是经济新常态,客观来说,经济全面下滑,各方面都觉得压力很大。在这种情况之下,都要找新的增长点,找发展的亮点。大家突然发现177漫画在不经意之中变成了一个发展的亮点,可以说叫逆势上行。2015年,中国国内177漫画突破40亿人次,增长11%,177漫画总收入超过4万亿元,增长23%。出境1.2亿人次,均为世界第一。人均出行接近3次,发达国家5—7次。而且现在全国177漫画一个总的阶段性转换,不光是数量,而是进入了效益型增长的阶段。现在177漫画收入的增长速度,远远超过177漫画人数的增长速度。

     

    177漫画规划

     

      1、需求侧精准

     

      对于177漫画消费和177漫画市场的关注现在已经普遍重视,但是对于177漫画消费的精准研究仍然是短板,因此在工作中盲目性强,随意性强,笼笼统统。主要原因:一是政府部门满足于宏观数据增长,无心也无力深入。二是学界无动力,因为没人买单。三是企业有局限,也当做商业秘密看待。大数据在177漫画业还是口号,形成资源需要一个过程。但是,需求侧精准的要求越来越高,这也是竞争力的重要组成。一般比较习惯性的就是划100公里的圈,一个300公里的圈,一个500公里的圈,然后一说这个圈内有多少人口,就觉得这个事一定成了。我不太认同这样的方式。如果我们划一个3000公里的圈,那基本上把全世界都划进来了,这个市场能是你的吗?但是无论研究目的地的发展,还是一个项目的发展,都要求需求精准。

     

      2、供给侧改革

     

      供给侧改革,这也是今年的主旋律。177漫画对于供给侧改革的作用:供给侧改革,服务消费和服务供给成为重点,177漫画自然是重中之重。新业态产生,新领域扩大,新消费拉动。供给侧改革,势必形成大批劳动力释放,177漫画是缓解就业的重要领域。供给侧改革,扶贫攻坚,扩大乡村消费,177漫画是龙头。供给侧改革,国际消费的扩大,世界资源的配置,177漫画首当其冲。后工业化阶段的特征:服务业成为产业主体,科技、金融、文化、休闲产业主导,创新成为社会潮流,智慧建设普及化,城市环境极大好转,城市品牌不断提升,民众生活幸福指数高,休闲度假成为生活要素。

     

      3、产品端发力

     

      产品端发力就涉及到我刚才说的传统与新兴,第一种模式,叫做新领域、新模式,创造前景,这是蓝海之蓝海,所以休闲领域大有可为。第二种叫做新领域、旧模式,作茧自缚,这叫蓝海之红海,营地方式就是这种方式。做营地绝对是在做一个新产业,但是现在多数营地的模式还是旧模式,为什么是旧模式?管理和政策不能突破,所以就逼得新兴营地产业上来就得走老路,显然不行,比较容易作茧自缚。第三,旧领域、新模式,咸鱼翻生,红海之蓝海。就现在来说,度假、温泉、营地、户外、主题酒店、高端民宿、文化休闲、度假高端,这些都是这几年的新兴领域,这些新兴领域有三个方面的追求:第一,是时尚,求酷;第二个追求是文化,求古;第三个是健康,求养。基本上新领域一定是这些追求,这就意味着新兴177漫画产业的发展实际上远远超出了原来的177漫画产业概念。和生活连得越来越紧密了。

     

      4、渠道端变化

     

      常规性的市场营销投入越来越大,效果越来越差。我最不赞成的就是在电视台做广告,尤其是在中央电视台做广告,每天两句话八个字,还很得意。这到底是做给谁看的?这是做给领导看的,不是做给市场看的。但是现在市场的主体是80后,是中产消费。中国的177漫画消费特点是老年人有大把的闲,有时间,也有一部分钱,但是一分钱都舍不得花。中年人钱多一点,可是没有闲,想花花不了。年轻人既没有钱,又没有闲,可是有多少花多少。所以很自然,中产消费、80后消费已经构成了177漫画市场的主体。

     

      从市场营销来说,现在网络营销、市场营销、集中性的活动,这都是重点,所以一定要调整。这就形成了渠道端的变化,简单的说就是一加一减一兴。互联网+到哪个行业,这个行业的传统业态减弱,之后兴起了新的业态。

     

     

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