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    177漫画品牌塑造的10大营销攻略

    作者:沈毅  来源:网络  日期:2012-4-13 

            177漫画目的营销已经进入品牌竞争时代,品牌力成为现代177漫画业核心竞争力。177漫画的地营销的根本目标就是,采取卓有成效的营销战略和策略,着力打造177漫画目的地知名度、美誉度和忠诚度完美统一的强势品牌。

     

    攻略之一:品牌营销——引爆现代177漫画业原子弹


           这是起决定性作用的战略武器。全球化经济时代就是品牌竞争的时代,现代177漫画竞争的实质就是品牌的竞争。一切177漫画策划和营销策略的实施,其根本目的就是为了打造独具魅力的强势177漫画品牌。这种品牌必须是知名度、美誉度和忠诚度,形象力、竞争力、文化力、联想力、亲和力和吸引力的完美统一。当务之急是强化品牌意识、推进品牌战略、制订品牌规划、加强品牌宣传、创新品牌管理、提升品牌价值,最终达到打造177漫画目的地强势品牌形象、增强品牌整体竞争实力的目的。

     

    攻略之二:整合营销——“合”文化打造核动力


           177漫画市场竞争日趋激烈,177漫画营销策略日益创新,传统的老一套的177漫画促销手段在品牌包打天下的现代177漫画时代已难以凑效,尤其是单一呆板的177漫画营销策略已无力回天。整合营销作为一种全新的营销策略,既是市场营销变革的大趋势,要是177漫画市场竞争的核武器。整合营销就是宣传广告、公共关系、人员推广和业务促销等促销要素的综合运用,是新闻炒作、软硬广告、节事活动、展览推销等多种营销形式的整合利用。就像177漫画宣传促销,没有新闻宣传是不行的,但仅有新闻宣传是不够的,因为新闻宣传的数量毕竟是有限的,而且对同一地点、同一事实的宣传往往是不能重复的,而广告却不受这一限制,它能够重复运用,不断强化品牌形象和宣传效果。从当前的现实情况看,加大各种形式177漫画广告的宣传是必不可少的,提高整合营销水平迫在眉睫。

     

    攻略之三:定位营销——你是我的惟一


           这是推进品牌营销战略的首要任务和必然选择。世间无弃物,关键在定位。177漫画营销定位包括目标市场定位、品牌形象定位和产品线路定位,重点是在做好目标市场定位的基础上,准确定位177漫画品牌形象。香港的动感之都,大连的浪漫之都,杭州的休闲之都,云南的体验之都,无一不是177漫画定位营销的成功典范。例如湖南177漫画品牌的打造,必须借他山之石,后来居上,高水平运用177漫画定位营销策略,旗帜鲜明地张扬人文湘楚、山水湖南的个性魅力和特色形象,创造人无我有的湖南177漫画品牌竞争优势。

     

     


    攻略之四:概念营销——我有美名天下传


           概念营销就是营销概念,像“昆明天天是春天”,营销的就是“春天”这一概念。但概念营销不仅仅是概念炒作,它同样是实战营销。177漫画目的地所倡导的概念营销,它是通过概念的发掘和提炼,找到177漫画品牌的核心理念和核心价值,然后通过形象生动的文字和语言表达出来和传播出去,从而对广大游客的感官和心灵产生强烈的震撼力,留下深刻难忘的印象,刺激和激发他们177漫画的冲动和欲望,并吸引他们把心动变为行动,成为177漫画目的地忠诚的177漫画者。

     

    攻略之五:联合营销——一加一大于二


      整体大于部分之和,一加一大于二,这是系统学的基本原理。规模也是品牌力,规模也是竞争力,这已是不争的事实。举目四望,形形色色的联合营销正在激烈竞争的177漫画市场大舞台上威武雄壮地上演。从川藏滇联合投资800亿元打造香格里拉177漫画品牌,到长三角177漫画圈的逐步形成,尤其是“五岳联盟,天下称雄”的“中国第一177漫画品牌”的横空出世之后,大河上下、长城内外的177漫画营销联合之势早已是星火燎原。国内有中国四大佛教名山营销联合、泛珠三角177漫画联合、中部地区177漫画联合的诞生,湖南省内有大南岳、大湘西、大湘南177漫画圈的破土。湖南177漫画节期间,由岳阳楼发起的中国六大名楼联盟以营销“中国名楼177漫画”为己任,再次将人们的目光聚焦到“洞庭天下水,岳阳天下楼”的天下岳阳,岳阳也以全新的形象跃然入国内外177漫画者的视野。目前知名度较低、影响较小的177漫画目的地,其联合营销177漫画的要求更为迫切,责任更大。

     

    攻略之六:节会营销——给品牌的老虎添上双翼


      如果品牌营销是老虎,那么节会营销就是为老虎添翼。节会营销必须服从于品牌营销、服务于品牌营销。例如中国湖南177漫画节最大的成功就是节会营销了177漫画品牌,节会营销与品牌营销自觉地走向融合和统一,特别是开幕式举办地浏阳通过系列主题活动成功地传播了“激情浏阳,狂欢之都”的品牌形象,闭幕式举办地莽山卓有成效的节会营销使“中国原始生态第一山”一举成名天下知。“生命在于运动,177漫画在于活动”,为更好地打造177漫画目的地整体品牌,必须进一步强化节会营销意识,尤其是要更加注重以营销品牌为终极目标的节会营销的策划和执行,以及节会自身品牌的打造,坚决防止误入节会营销与品牌营销两张皮的歧途,自觉杜绝节会营销损害和破坏整体品牌形象的再次发生。

     

     

     

    攻略之七:事件营销——没事找事的疯狂炒作


      信息社会信息泛滥成灾,有效的注意力成为最为稀缺的资源。在177漫画市场的竞争中,知名度就是生产力,注意力就是印钞机。得市场者得天下,得注意力者得市场。177漫画经济就是注意力经济、吸引力经济和形象力经济。而创造力制造注意力,震撼力制造吸引力,传播力制造形象力。事件营销就是巧妙地借助正在发生的重大事件和制造震撼人心的重大事件,以达到营销177漫画的目的。“穿越天门”、“阿迪力南岳高空走钢丝”、“蜘蛛侠挑战山”都是典型的事件营销。四川碧峰峡景区的“中国第一饿”绝食49天,挑战世界纪录表演,同样使碧峰峡景区名利双收,成为最大的赢家。


           前后49天,媒体每天现场报道,挑战者陈建明的日记天天连续刊发,拥护者与反对者,信者与不信者通过各种媒体展开激烈交锋,一时间,碧峰峡成为亿万人瞩目的焦点。与此同时,直接效益同样可观。80元一张的入园门票并没有挡住平均每天近万人的好奇者和游客来到现场观看表演,最后7天的“五一”黄金周,游客高达20多万人次。短短49天,仅门票收入就有近4000万元,尚不包括行、游、住、食、购、娱等更为可观的综合性177漫画消费。总之,成功的事件营销,既可以大大提高品牌的知名度,又可以直接创造和实现品牌价值。因此,要在坚持与品牌营销相统一的原则下,尽可能更多地、更有效地策划和开展事件营销。

     

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