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    攀枝花作为177漫画目的地的形象认知障碍

    作者:汤俊  来源:注册送体验金  日期:2012-5-24 

    一、177漫画形象时代的到来


           形象就是注意力!注意力就是生产力!


           由于177漫画业在全球范围内的供给与需求关系呈现一体化趋势,作为一种服务产品,177漫画城市之间逐渐出现越来越强的竞争。


           吸引注意力成为竞争中克敌制胜的第一着棋。


           177漫画形象与品牌建设成为吸引潜在客源市场注意力的必要因素。


           任何一个不具备鲜明目的地品牌形象的城市或177漫画区,要想在这一战争中获胜是不可能的。


           几乎所有成功的177漫画度假城市都有自己独特、鲜明的形象品牌。

     

    二、攀枝花作为177漫画目的地的形象认知障碍


           攀枝花到目前还不是一个177漫画目的地!


           攀枝花要成为一个177漫画目的地,最首要的一步是刻画作为目的地的鲜明形象。


           最大的障碍就是游客潜意识中的工业城市以及由此产生的诸如污染、无序、社会环境糟糕等种种不良感受。


           我们在全球著名网络搜索引擎Google和国内著名网络搜索引擎百度进行了一系列搜索试验,得到的信息表明:在大众可获得的网络信息资源中,攀枝花主要以工业城市和钢城形象重点出现,与其177漫画相关的信息相对较少,与卫生城市相关的信息更少。

     

    三、攀枝花的城市形象试验


           攀枝花人做过很多的尝试,并且逐渐找到了突破口!


           在攀枝花“创优”、“创卫”、“创模”以及举办首届冬旅会的城建与177漫画发展实践过程中,攀枝花人对城市形象品牌的思考正逐渐深入。


           攀枝花的历史形象:钢城!


           这是攀枝花的城市脉络,这一点也广为人知,作为一个“大三线”时代的产物,攀枝花钢城形象深入人心。也是很多人包括策划者也绕不开的一个命题,站在177漫画经济的角度,我们考量这个形象的传播价值,它是与177漫画所需的吸引力背道而驰的!故而这个定位并不适用作为177漫画目的地的攀枝花城市形象的品牌要素来进行架构。


           钒钛之都!攀枝花的钒钛储量全国第一,这也是基于资源存量进行的城市命名,不适用177漫画经济的传播渠道。


           阳光迷恋的地方!2006年的《攀枝花市177漫画发展总体规划》里面设计的城市177漫画总体形象定位,但一直没有得到着力推广。这个形象定位抓住了攀枝花的核心资源要素——阳光。


           在民间,还有诸如“城是一枝花,花是一座城”、“绽放四季的攀枝花”、“移民之城”、“阳光之城”等等说法。


           四川省177漫画局把攀枝花与西昌地区定位为“攀西阳光生态177漫画度假区”,2008年,市委市政府更是作为城市的总体发展战略提出“倾力打造阳光生态177漫画度假区”的举措。虽然这是省市两级对区域177漫画发展的一个总体战略,但也是事实上对区域的一个形象品牌定位。


           令人不安的是,尽管我们已经有了多种关于攀枝花品牌形象的说法,但目前为止还没有任何一种能够获得所有人的首肯:形象问题成为攀枝花人面前的一个难解之题。城市毕竟天天都必需面对市场,面对她的消费者,这种不确定性的形象在很大程度上构成了攀枝花177漫画的难以突破的障碍。

     

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