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    银川市177漫画目的地规划之品牌形象设计

    作者:汤俊  来源:注册送体验金  日期:2012-4-10 

    1、银川城市文化精神

    贺兰岿然•长河不息

     

         “贺兰岿然,长河不息”凸显出银川人意志坚定、求真尚义的精神品质。亿万年沧海桑田的变迁,造就了贺兰山巍峨、苍劲、粗犷的外貌,雄伟壮观,浑然一体,具有势不可挡、坚定坚强的巨大力量;母亲河黄河平缓温和地流经银川平原,滋润着这片悠久的土地,有“天下黄河富宁夏”之美称。贺兰山、黄河与千百年来这片土地上波澜壮阔、大气磅礴的发展进程相共振,深深影响着银川人的风骨,锻造着银川人胸怀民族和国家大义,追求真理、追求美好生活、追求远大理想的坚定信念;锤炼着银川人为实现宏伟目标,不怕艰险、不怕苦累、不怕牺牲的坚韧意志;赋予了银川人奋发图强、顽强拼搏、迎难而上的自强不息的品格;展示着银川人放眼天下、勇攀高峰的雄心和胆略。

     

    2、银川城市形象的理念基础


    塞上湖城•回族之乡•西夏古都

     

          塞上湖城、回族之乡、西夏古都是银川独一无二的三张城市名片,也是银川的城市个性。

     

    3、银川城市形象定位

     

    雄浑贺兰•多彩银川

     

    4、177漫画推广口号

     

          177漫画推广口号不同于城市形象定位,因为推广用语需要根据变化了的趋势做出不断的更新,而城市形象定位相对比较固定。例如:香港在非典前期主推“动感之都,就是香港”,非典一过,马上推出了“乐在此,爱在此”;山东以前主推“一山一水一圣人”,现在换成了情感性的“好客山东“。

     

          到目前为止,银川还没有一个叫得响的口号,本规划摒弃传统的177漫画形象口号定位方式,即从区域的地脉、文脉等分析入手,因为这种资源结论型的定位口号,很难被运用到政府177漫画主管部门的工作实践中去。从资源观、区位观出发凝练出来的形象定位往往不能引起市场的欲求,反观国外以及国内177漫画发达地区的形象推广用语越来越倾向于用情感诉求型的语言。我们需要挣脱历史、文化的束缚来定位银川,我们要用超前的眼光看待银川,要用情感化的语言吸引来自远方的客人。

     

           银川作为目的地的近期主推宣传口号定位为:

     

    回味银川

     

         回味银川既是对银川的回族之乡的鲜明表述,也是对银川城市吸引力的期许!

     

     

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