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    【理论观点】古城、镇、村177漫画开发模式及竞争态势分析

    作者:汤俊  来源:注册送体验金  日期:2012-4-10 

    (一)平遥丽江古城177漫画开发模式评述

     

      中国现存完好的四座古城分别是:山西平遥、云南丽江、四川阆中、辽宁兴城。四座古城都是极具价值的明代建筑群,但就177漫画而言,知名度和美誉度较高的则是平遥和丽江两个古城,两个古城都是世界文化遗产

     

      1.资源价值,弥足珍贵

     

      平遥古城,是汉民族中原地区古县城的典型代表。1986年,国务院公布其为第二批国家历史文化名城。1997年12月3日,联合国教科文组织世界遗产委员会把平遥古城列入《世界遗产名录》。其评价是,中国境内保存最为完整的一座古代县城,为人们展示了一幅明清古城的社会、经济、文化与宗教发展的完整画卷。同年,被列入世界文化遗产的丽江古城,古称“大研”,具有800多年的历史,是云贵高原地区代表纳西少数民族高度文明的明代古城。大旅行家徐霞客在其游记中记述了丽江古城的历史概貌:“居庐骈集,荣坡带谷”,“民房群落,瓦屋栉比”,“其宫室之丽,拟于王者”。

     

      2.保护措施,严谨得力

     

      平遥、丽江两城能成为保存完好的古城,其保护措施可谓严谨。平遥整个城池,以市楼为中心,由城墙和各大街小巷组成一个庞大的八卦图案,构思巧妙、设计严谨、形体完整,加上城内的古寺、市楼、街道、民宅,向世人展示着传统的文明。为此,平遥古城保护了近400处的四合院,并通过“修旧如旧”的原则恢复其“日”和“目”字型基本布局形式。

     

      丽江则专门将新城与古城分而治之。在古城中完全保留 “三坊一照壁”、“四合五天井”砖木结构的建筑,包括此后新建或改建的房屋,都依古而建,形成古朴清幽、极有特色的民居庭院群落,并遵循依水而建及世世代代体味着“家家垂柳,户户流水”生活情趣和他们所创建的文化。大研的建筑典型地反映了纳西人博采众长而形成的高超的建筑艺术,成为中国建筑史上的一大奇观。

     

      3.民族文化,特色鲜明

     

      只有把177漫画与文化有机结合,177漫画业才会保持旺盛的生命力。丽江177漫画业的发展,以纳西的东巴文化为主体,辐射汉、白、藏、彝等其它少数民族文化,牵动整个177漫画业的文化融合,显示多元文化交融这一民族文化特征,使民族文化渗透于177漫画业的方方面面,提高177漫画的文化含量。尤其是其保留的古老宗教、盛唐古乐、神秘雪山……丽江为喜爱参与的游客推出民情浓郁的“与纳西人共度三朵节”、“与纳西人共度火把节”、“与纳西人共度中秋节”等177漫画节目;为考察型游客推出“和纳西人祭祖”、“和纳西人祭天”、“做—天候亲客”、“做—天送亲客”等文化沉淀深厚的177漫画节目。而古城的商业发展,更是融合了中外优势。目前主要的三类商业为各类餐厅、咖啡店;出售各类工艺品及服装的商店;各种旅店、客栈等。这些商业形式无不依托于文化优势,或体现民族特色,或凸现异域风情,都深深融合于古城的日常生活之中。

     

      平遥,是晋中的传统汉民族文化,是中国古代“晋商”的发源地。平遥“日升昌”票号是中国第一家专营存款、放款、汇兑业务的私人金融机构,开中国银行业之先河。清朝时,平遥有“小北京”之称,因为这里有实力雄厚的商家坐镇,其中,以日升昌为首的八大票号,所经营的汇兑业务通达国内45个城市,甚至在美国的旧金山、纽约都可以看到日升昌的字号,足见其财力之盛。对清末民初商业贸易以及近代工业的发展起到了重大促进作用。现已被辟为“中国票号博物馆”。平遥附近的“乔家大院”,是著名电影《大红灯笼高高挂》的拍摄基地,成为深具文化内涵的177漫画景点。

     

      4.政府支持,机制灵活

     

      作为历史古城,在保护、利用和发展过程中必然会遭到来自各方面的困难与压力。丽江和平遥两地政府,充分发挥主动性、积极性,灵活机制。平遥古城实行了“一票”制,古城内所有景点单票将被取消,包括古城墙、日升昌票号、县衙、清虚观、城隍庙、华北第一镖局等知名景点,有效遏制“黑导游”猖厥的现象。同时平遥开展177漫画机制改革,按照政府引导、行业主管、企业经营的思路,组建平遥古城177漫画股份有限公司,完成古城总体开发,实现由经营景区向经营城市的转变。

     

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