2012年5月,国家住建部批准武汉市举办第十届国际园林博览会,9月,武汉市园林局面向全国招标概念策划方案,要求投标单位用一个月的时间拿出概念方案。10月12日,武汉市园林局组织概念策划招标评审,我院执行院长的方案荣获第一名。【详细】
第十届中国国际园林博览会(武汉)概念性策划

武汉园博会(园)发展环境

  国家深入实施促进中部地区崛起战略,明确国家中心城市地位,批准武汉城市圈建设"两型社会"综合配套改革试验区、东湖新技术开发区建设国家自主创新示范区,国家发展战略地位进一步提升...【详细】
  • 国家中心城市
  • 万亿GDP俱乐部
  • 九省通衢
  • 幸福武汉
  • 左翼待飞
  • 百湖之市
  • 园林之都
  • 三大机遇
  • 五大优势
  • 六大挑战
  • 定位与目标

      武汉园博会创新提出"应用园林、智慧园林、低碳园林"的口号,从普通园博走向综合园博,从园艺精萃展示走向应用园林,从城市负担走向城市创收,从半年展会走向永不落幕,从城市公园走向177漫画热点,从园博园走向园博新区、园博文化。武汉第十届中国国际园林博览会要使武汉市在全国乃至全世界产生重大影响,形成城市品牌效应,带动武汉市社会、经济等全面发展...【详细】
  • 园博会定位
  • 园博园定位
  • 园博新区定位
  • 1、总体定位与目标

      武汉园博会创新提出"应用园林、智慧园林、低碳园林"的口号,从普通园博走向综合园博,从园艺精萃展示走向应用园林,从城市负担走向城市创收,从半年展会走向永不落幕,从城市公园走向177漫画热点,从园博园走向园博新区、园博文化。武汉第十届中国国际园林博览会要使武汉市在全国乃至全世界产生重大影响,形成城市品牌效应,带动武汉市社会、经济等全面发展。

    2、主题形象与口号

      第十届中国(武汉)国际园林博览会以"绿色联接你我,园林融入生活"为主题,以"您,在造就大家的绿色福利"为口号。同时,策划了会展主题口号为:

    武汉园博会-园林大盛宴
    武汉园博会-不看必后悔
    武汉园博会-到绿林会好“汉”
    1、总体定位

      从园博园到园博新区,也即是从会议到会后的园博园身份的转化,也是永续利用必须做到的前提。以会后园博园的改造和联动周边区域发展,以园博园为核心,以市场需求为基础,以园博园经营主体为平台,构造武汉市的新兴产业集聚区,使会后园博园从177漫画区转化为新兴产业集聚区。

    2、目标定位:两个基地
    (1)园林产业基地
    (2)文化创意产业基地

    博览会产品策划

      重大177漫画产品盘活园博园,使园博园成为武汉177漫画的新代表,最璀璨的明珠,双翼振翅的左翼,蝴蝶翩翩起舞的新动力。【详细】

    市场营销策划

      策划一个形象、宣传两大口号、创建三大品牌、组织四类节庆、完成五套方案...【详细】
    策划一个形象
    (一)形象定位
      武汉CRD 左岸新乐园
      江城明珠 园博新区
    (二)策划吉祥物
      蝴蝶仙子...【详细】
    宣传两大口号
    (一)展会:"百花江城 时尚园博"
    1、会前:"武汉园博会,园林新高地"2、会中:"武汉园博会,园林奥运会"...【详细】
    创建三大品牌
    (一)园博会品牌:从城市公园到园博会
    (二)园博新区品牌:从武汉园博园到综合生态177漫画区
    (三)大武汉177漫画...【详细】
    组织四类节庆
    包括举办节庆和参与相关节庆两种模式。
    (一)园林类展会
    (二)177漫画休闲类节庆
    (三)特色产品类...【详细】
    完成五套方案
    (一)新媒体营销方案
    1、互联网站营销
    2、微薄营销
    3、论坛营销
    4、网络电视...【详细】
    如何做好'博览会'策划和'博览园'规划

    "博览会"与"博览园"的关系

      做好园博会的策划首先要分清楚园博会与园博园的关系,园博园是园博会的载体,园博会是园博园的窗口。【详细】

      园林博览会的总体目标就是"会要开成功,园要利用好",即"办一个成功的盛会,建一个个可持续利用的园区",衡量园博会成功的标准就是看会议能否提升城市形象、能否彰显城市魅力、能否给城市留下一份文化遗产。

      园博园成功的标准则是看这个园能否永续利用,园博园能否对城市品牌、产业融合、城市建设具有战略意义。

    四大理念

      举办大型博览会,不仅要考虑园区在会期时的使用问题,更重要的是要考虑会后园区的可持续利用问题,特别是可持续经营问题。【详细】
  • "逆向思维"理念
  • 持续经营发展理念
  • 紧密结合地方特色,打造城市名片,形成落地177漫画产品
  • 模式创新与结构调整
  • 市场营销策划

      良好的生态环境是项目的根本保证,也是项目的优势之一。因地制宜,人与天调。规划以保护和建设良好的生态环境为第一要旨,确保园博园坚持可持续发展。【详细】
    生态原则
      良好的生态环境是项目的根本保证,也是项目的优势之一。因地制宜,人与天调。规划以保护和建设良好的生态环境为第一要旨...【详细】
    文化原则
      寓文化于策划,理顺并有选择的呈现地方文脉,充分展示传统地方文化和现代文明,以文化提升项目品位,保证项目在...【详细】
    人本原则
      围绕为游人服务的宗旨,实现游园的方便、舒适、安全,同时强调参与性,让游人充分了解园林,让园林走入百姓生活...【详细】
    精品原则
      关注园博园的后续利用,打造177漫画精品品牌是177漫画业的核心竞争力所在。坚持地方特色为基础,充分挖掘地方文化的亮点...【详细】
    效益原则
      项目开发以市场为指导,兼顾经济、社会和环境效益。正确处理承办方、参展方和主管单位的三者的关系,充分考虑地方...【详细】

    总体思路

      园博会的整体策划思路就是坚持"1234"总体战略。【详细】
    1、后续利用规划前置

      在进行会期的园区规划前,先进行会址后续利用的功能定位研究,并纳入会期的招商招展、规划结构中,即后续利用规划前置。
      紧密结合城市发展进行会后利用规划
      由于世博会的规模大,影响范围广,参与人数多,区域发展带动大等特点,导致世博会对城市发展产生重大影响。因此,必须深入研究城市发展的特点、趋势、格局、产业重点,具有前瞻性的进行园区后续利用规划。

    2、会址后续利用功能要素的分解

      围绕城市发展及会址的功能定位,对后续利用的功能要素进行分解,分析园区后续利用所需要的功能及布局,把分析结果列入园区规划的考虑范畴。

    3、园区改建与场馆再利用同时进行

      会址场地的后期发展定位决定园区的改建、场馆的建设。需进行场馆再利用的部分,在建设时就应该采用永久性的建筑设计方案并该考虑场馆持续利用所需要的支持系统。

      大阪在1970年世博会场址的基础上形成了如今的世博公园,包括日本庭院、自然文化园区、体育设施、游乐设施和服务设施。

      1992年,西班牙南部城市塞维利亚举办了一届综合性世界博览会,会址是瓜达尔基维尔河河畔一个人工岛,那里原先是一片废弃的、无人居住的砖瓦厂;会后,在展馆被拆后留下的空地上,西班牙政府利用原来完好的基础设施,建立了"塞维利亚科技园区",其中包括一个设施完备的主题公园,世博会期间建成的儿童游乐场---"魔幻岛"至今仍在使用,经济效益良好。

      1998年里斯本世博会的会址位于葡萄牙里斯本东部边缘的Tagus河畔,以前这一地区是废弃的工厂,分布着各类污染和危险设施。地区复兴是里斯本世博会的主要目标之一,世博会场址规划具有明确的后续利用计划。世博会园区由里斯本地方政府和葡萄牙国家政府共同投资建设,有近期、远期两个规划,近期规划是为举办世博会而制定的总体建设规划,远期规划是在2010年前完成的,把占地100公顷的场馆与占地340公顷的新区建设融为一体的城市总体发展规划。

      2000年世博会举办地德国汉诺威是闻名世界的展览之都,具有规模相当设施完备的国际会展中心,因此组委会把原有展区后续利用视为首要原则。世博会的后续利用主要涉及世博园区新设展区。新设展区规划目标是形成一个以居住为主的新区,因此将来新区的商业、文娱设施,都将利用博览会期间一些主要的公共场馆。世博广场的周边用地在世博会结束之前已经出售。汉诺威世博会开创了一种新的建设模式:组委会寻找投资商,先期投资建造展览馆,世博会期间将展览馆租给某个国家。世博会结束后,投资商收回展馆,略加改造,把土地推向市场出售或租赁。

    圣路易斯——恢复公园的自然风貌   芝加哥——狭长的河岸地块转换成自然公园   纽约——沼泽地变为优美的公园   巴塞罗那——MonOuich山公园再利用为运动场及博物馆   布鲁塞尔——皇室园林改建为综合功能区   西雅图——废旧空间改造为综合城区   蒙特利尔——古竞技场保留为顶级娱乐公园   塞维利亚——灾区重建为高科技园区   纽约——沼泽地变为优美的公园   布里斯班——荒凉的美军营地重建为南岸公园

      1、园林的发展脉络:人居环境——建筑的环境——公共休憩地——人文社会

      2、武汉园博会创新提出"智慧园林"

    从普通园博走向综合园博   从园艺精萃展示走向园艺产业(实用园林)   从城市负担走向城市创收   从半年展会走向永不落幕   从城市公园走向177漫画热点

      3、武汉园博会三大主题——"应用、智慧、低碳"

      4、园林可分:城市公共园林、集体单位园林、住宅小区园林、别墅庭院园林

      城市园林固然有一定特色,但时至今日,城市已不再为到别的城市去展示城市特色园林而感动,积极性不高,国家园林城市的品质展与交流倒是十分重要,建设部可以把入选、待选城市的建设当作一个重要指标不失为明智之举。

      5、产业导引是重点、产业对接是关键、产业融合是捷径、产业延伸是趋势、产业整合是突破

      6、改变以前过分强调历史、过分强调城市,现在要强调现在和未来、强调区域和特色,强调城市精品、强化经验交流。

    博览会博览园模式分析与经验借鉴

    中国举办的三次世界影响力的世园(博)会经验分析

  • 突出特点
  • 招展经验
  • 会后运营中存在的问题
  • 招展经验
  • 推广经验
  • 营销经验
  • 园区建设管理经验
  • 市场推广方面存在的问题
  • 运作模式经验借鉴
  • 招展经验借鉴
  • 典型博览会案例分析与借鉴

  • 台北花博会的场地利用
  • 大阪中央体育馆的地下空间利用
  • 上海世博会亩中山水园书院文化
  • 上海世博会城市最佳实践区街区空间模拟
  • 荷兰Floriade花博会文娱节目与互动项目设置
  • 西安世界园艺博览会的历史文化特色
  • 上海世博园场馆与设施的后续利用
  • 青岛世界园艺博览会后续利用
  • 上海国际177漫画度假区产业集群发展
  • 中国国际园林花卉博览会发展历程分析

      园博会是中国国际园林花卉博览会的简称,又称国际园林博览会。园博会创办于1997年,由建设部和地方政府共同举办,是我国园林花卉行业层次最高、规模最大的国际性博览会。园博会会期通过为6个月,自2007年以后,每两年举办一次...【详细】
    辉煌十五年
    1、我国园林花卉最高层次的博览会
    2、历经八届,已有成功举办的...【详细】
    八大经验
    通过分析历届园博会,为后来的国际园林博览会暨类似的展会提供十大经验...【详细】
    十大问题
    通过分析历届园博会,为后来的国际园林博览会暨类似的展会提供十大经验...【详细】
    一本经济账
    1、广州园博会   2、厦门园博会
    3、济南园博会...【详细】
    园博会印记
    第一届 【大连】   时间: 1997年   举办地点:会展中心   组织方式:官方组织   展览项目:微型园艺、插花、微缩景观
    城市背景:位于辽东半岛南端,西北濒临渤海,东南面向黄海,与山东半岛隔海相对,共扼渤海湾,素有"京津门户"...【详细】
    博聚网